Kým šport, politika a správy boli určite zaujímavé, rozhlasové manažéri chcel viac zábavný cestovné nalákať a udržať širšie publikum. Väčšie publikum znamenalo, že siete by mohli účtovať sponzori vyššie predajné ceny za reklamnú relácie. Typicky, siete za predpokladu, zadarmo programovania, ale predal reklamného času sponzorom, aby beh pred alebo v rámci programu; Toto bolo známe ako výmenný syndikácia. Niektoré skupiny sa snažil riadiť reklamné prerušenia, ktoré viedli k meno sponzora objavil v názve programu miesto: " A & P Cigánov " (hudobný program s názvom pre jeho sponzora, Atlantik a Pacifik Čaj Firma), " Texaco Hviezdne divadlo, " &Quot; Prudential Family Hour " , A " Palmolive Beauty Box Theater "
vo svojom úsilí o vytvorenie nového programu, niektoré stanice skúšal všetko - čítanie nepárne novinové správy, preložka hodiny vtipov a dokonca aj rozprávanie rozprávky na dobrú noc. Ďalšie stanice sa pozrel do divadla a symfónia o pomoc, zatiaľ čo niektorí oslavovaný estráda. Z tejto bitky, konkrétne žánre začala formovať.
Niektoré z prvých estrády aktov, aby sa pripojili rádia boli Fred Allen, Jack Benny, George Burns a Gracie Allen, Bud Abbott Lou Costello a Milton Barle, Edgar Bergen , Wendell Hall a Gertrude Berg. Vzhľadom k fyzickej povahe estrády zákonov na javisku, mnoho estrády vytvorené pre rádio spoliehal sa ťažko na hudbu, vtipov a paródiou, ktoré sú založené stereotypoch alebo obrázky by ľudia mohli ľahko vykúzliť v ich mysliach. Tradičné formát pre tieto typy rozhlasových relácií odroda bola otv
