Na tretíkrát na našom zozname, Edward Bernays prichádza na pomoc. Už bol PR rada spoločnosti a začal kampaň presvedčiť Američanov, že Guzman bola skriňa komunista. Bernays priviedol novinára do regiónu, kde boli kŕmené nepravdivé informácie, a dokonca aj ťukal " spravodajské agentmi " vykonávať " vlastný prieskum " ktorý - prekvapenie! -confirmed, Čo povedal. Americká vláda, pod tlakom, aby vykonala prevrat zvrhli Guzmán je režim, aj keď CIA vycvičený ". oslobodzovacia armáda " (Okrem PR spin, United Fruit mal úzke väzby na CIA.) Americká intervencia bol široko odsúdený medzinárodným spoločenstvom. Po celé desaťročia po tom, čo bol zvrhnutý Guzman, ľudia po celej Latinskej Amerike stratili nádej pre vládnu reformu, a región sa stal ohniskom revolúcia [zdroj: Kurtz-Phelan, Fischer]
7 :. Diamanty sú drahé, pretože sú zriedkavé
V skutočnosti, oni sú celkom bohatá. Rubíny sú drahokamy, ktoré sú naozaj vzácne. Napriek tomu muži boli pošmyknutia diamantové prstene na prstoch žien na viac ako jedno storočie, obe pohlavia presvedčený, že tento drahý kameň je jediný skutočný spôsob, ako vyjadriť skutočnú lásku. Ukázalo sa, že táto tradícia bola urýchlená o nič viac, než pútavé public relations kampane spolu s veľkou dávkou firemného machinácií [zdroj: Kaplan].
Všetko začalo v 1880s Južnej Afrike, kedy Cecil Rhodes, vedúci De Beers Consolidated Mines, si uvedomil, keď kúpil toľko diamantových baní, ako to šlo, potom obmedzil prísun kameňov, ktoré vyrába, mohol zdvihnúť ceny. Takže on a jeho nasledovníci robil len to, že na jednom mieste kontrolu zhruba 90 percent svetového obchodu s diamantmi hrubo [zdroj: Zoellner].
Spolu s touto stratégiou, spoločnosť nakoniec získal pomoc trhlín reklamné agentúry NW Ayer & Syn, ktorý vytvoril " diamantu je Forever " Kampaň v roku 1914, považuje Advertising Age byť najuznávanejšou a efektívne slogan 20. storočia. (Je to stále v prevádzke viac ako 100 rokov neskôr) [zdroj: Kennedy a Kaplan]. Správa? Diamanty sú jedným, pravý darček z lásky: Nie angažovanosť je kompletný bez jedného. Verejnosť dychtivo kúpil do kampane. Rovnako ako plánovaný
6 :. Americký Červený kríž kryje zlý výkon
Tento úctyhodný organizácie a jej dobrovoľníci pomáhajú ľuďom trpiacim vojen, prírodných k
