Prieskum trhu. Inzerenti už opýtať zákazníkom, ako produkty urobiť je cítiť a ako reklám ovplyvniť ich nákupné rozhodovanie. Teraz môžu vidieť tie reakcie na vlastné oči pri pohľade dovnútra mozgu spotrebiteľov. V jednej výskumnej štúdie trhu, Boston-založil reklamná agentúra Arnold Worldwide ukázal šesť samec whisky pijanov rôzne snímky pri skenovaní ich mozgy, aby získali predstavu o tom, ako by mohli zareagovať na nove sa Jack Daniels reklamnú kampaň. fMRI nie je najlacnejší spôsob, ako zhodnotiť reklamné kampane - to môže stať $ 50.000 $ 100.000 až uskutočnila štúdiu (v porovnaní s asi 4000 $ za focus group) - ale inzerenti hovoria, že im dáva úplne nový druh vhľad do správanie spotrebiteľov [zdroj: Business Week].
Aké sú výhody a nevýhody fMRI
Veľkou výhodou fMRI je, že nepoužíva žiarenie, ako je X-lúče, počítačová tomografia (CT) a pozitrón? emisnej tomografie (PET) skenovanie. Ak sa to urobí správne, fMRI nemá prakticky žiadnu riziká. To môže vyhodnotiť funkciu mozgu bezpečne, neinvazívne a efektívne. fMRI je ľahko ovládateľný a obrázky, ktoré vyhotovuje sú veľmi vysoké rozlíšenie (ako je podrobne popísané, ako 1 mm). Tiež v porovnaní s tradičnými metódami dotazníkových psychologického hodnotenia fMRI je oveľa objektívnejšie.
Napriek tomu fMRI má tiež svoje nevýhody. Po prvé, je to nákladné. Po druhé, to môže len zachytiť jasný obraz v prípade, že osoba, ktorá je skenovaný zostáva úplne v pokoji. A za tretie, vedci stále ešte nie je úplne pochopiť, ako to funguje.
Najväčšie sťažnosti od výskumníkov, je, že fMRI sa pozrieť len na prietoku krvi v mozgu. Nemôže domov na činnosť jednotlivých nervových buniek (neurónov), ktoré sú rozhodujúce pre duševné funkcie. Každá oblasť mozgu študovaná fMRI sa skladá z tisícov jednotlivých neurónov, z ktorých každá môže mať jedinečný príbeh. Vzhľadom k tomu, niektoré oblasti mozgu, ktoré " rozsvieti " na fMRI môže predstavovať rad rôznych funkcií, to je ťažké povedať, čo presne druh mozgovej činnosti je zastúpený na snímke.
Okrem toho, výsledky skenovania s fMRI môže byť ťažké interpretovať. Napríklad v jednom UCLA štúdii bádateľ M
