Ďalej sa budeme učiť o marketingových stratégií za De Beers 'úspech.
marketingové Diamonds
Tajomstvo De Beers 'úspechu je marketingová kampaň, ktorá prenikla našu kultúru --convincing každú ženu, že by mala dostať diamantový prsteň od jej snúbenca a presvedčiť každý ženích-k-byť platiť &Quote; dvojmesačnej plat " z tohto prsteňa ukázať, ako veľmi stojí za to jeho láska.
Prior k 1930, diamantové prstene boli len zriedka uvedené ako zásnubné prstene. Opály, rubíny, zafíry a tyrkysové boli považované za oveľa viac exotické skvosty, ktoré by zabezpečili, ako žetóny niečí lásky, podľa knihy " dvadsať reklám, ktoré otriasli svetom " James B. Twitchellov. Twitchell pokračuje opísať, ako De Beers zmenil na svetovom trhu s diamantmi.
Táto myšlienka prepojenia diamantov romantiky bol zajatý v brilantnej reklamnú kampaň sa začala v roku 1940, spôsobujú, že dopyt po diamantoch na zvýšení. Iste ste počuli De Beers inzerát, ktorý ". Diamant je Forever " Táto reklamná kampaň, ktorá bola vytvorená N.w.a Ayer reklamná agentúra v roku 1947, premenil trhu s diamantmi. V roku 2000, časopis Advertising Age menoval reklamnú kampaň slogan 20. storočia. De Beers infiltroval Japonsko s rovnakým reklamnú kampaň v roku 1960, a japonskej verejnosti kúpil do myšlienku, rovnako ako Američania urobili.
Neskoršie reklamy spoločnosťou De Beers povedal spotrebiteľa, aby držať ich rodiny diamantové šperky a milovať ju ako dedičstvo - a fungovalo to. To eliminuje následný trh s diamantmi, ktoré ďalej umožnili De Beers kontrolovať trh. Bez ľudí, predávajú svoje diamanty späť do klenotníkov, alebo s inými ľuďmi, dopyt po nových diamantov vzrástla.
K dispozícii sú menej ako 200 ľudí, alebo spoločnosti povolené na nákup surových diamantov od De Beers. Títo ľudia sa nazývajú sightholders, a nakupujú diamanty stredom Predajná organizácia (ČSÚ), dcérska spoločnosť De Beers, ktorá predáva asi 70 percent až 80 percent svetových diamantov. De Beers predáva pozemok o surových diamantov na sightholder, ktorý na oplátku posiela diamanty na rezanie zariadení a potom k distribútorom.
Niektoré neopracované di
