Aj keď diváci rýchlo dopredu, všetko nemusí byť stratené pre inzerentov
Rýchle odovzdávanie tejto reklamnej nemusí byť tak zlé
Ľudia, ktorí robia sledovať nahrané programy nemusia nutne preskočiť reklamy. Štúdie ukázali, že užívatelia DVR len rýchlo vpred cez zhruba polovicu všetkých reklám počas prehrávania [Zdroj: Carter]. Inými slovami, aj keď môže obísť reklamy, užívatelia DVR nie vždy to - oni schlep prostredníctvom reklamy z lenivosti, alebo preto, že je to stáť takmer hlboko zakorenený správanie po desaťročiach pasívne sledovanie televízie. Keď odborníci kombinovať tieto štatistiky s adopciou DVR projekciami, ktoré odhadujú, že spotrebitelia budú rýchlo vpred cez 5 až 8 percent všetkých reklám a 13 percent z prime-time reklamy v budúcnosti [zdroj: Neffa].
Ak to neznamená, že vedenie a agentúr cítiť trochu uľavilo, je tu ďalší blýskanie v temných mračien DVR: Aj rýchlo odovzdané reklamy môže urobiť dojem na divákov. Toto zistenie vychádza z 2008 prieskumu vykonaného spoločnosťou Boston College vedcov, ktorí študovali vplyv rýchlo odovzdávané reklamy s obrázkami sa sústredil na obrazovke. Zistili, že cukroví-bar reklamy s informáciami umiestnený v strede obrazovky stále vytvárať pamäti značky a vytvárať dopyt v spotrebiteľa aj so stratou audio a zníženie 95 percent vo frejmoch pohľadu. [Zdroj: DURFEE]
To je jedna vec, k zmene nákupného správania v kontrolovanom experimente - čo o skutočnom svete? Vedci Duke University, môže túto otázku už odpovedal v nedávnej štúdii. Za tri roky, ktoré v porovnaní nákupné vzory v domácnostiach s TiVo do nákupných vzorcov v domácnostiach bez DVR. Hádajte, čo našli? Bez ohľadu na nastavenie technológie, ľudí nákupné správanie sa nezmenilo [Zdroj: Gallagher].
Tak v čom je stánok s jedlom pre firemné a reklamná agentúra manažérov? Väčšina ľudí, prinajmenšom v dohľadnej budúcnosti, môže nikdy vlastniť DVR. Tie, ktoré budú aj naďalej sledovať zdravú časť svojho programovania ". Live " Niektoré reklamy bude rýchlo vpred obetí, ale v prípade, že sú navrhnuté tak správne, s obrazmi umiestnené v strede obrazovky, budú aj naďalej ovplyvňujú nákupné správanie. Treba tiež poznamenať, že DVR skutočne zvýšiť množstvo televízie niekto sleduje, pretože umožňujú spotrebiteľom nahrávať a sledovať ukazuje, že oni
