Prehľadávať článok robí to, čo cítite, určiť, čo kúpiť? Znamená to, čo cítite, určiť, čo kúpiť?
nabudúce pôjdete nakupovať, alebo navštíviť hotel, odtrhnúť od zvukové a vizuálne príval ambientnej hudby a reklamy a zobrať dobrú závan vzduchu okolo vás , Môžete si všimnúť, slabú vôňu - možno stimulačné vôňu jazmínu v butiku alebo relaxačné levandule v hoteli. Vôňa bude sotva postrehnuteľné: niečo, čo by sa všimli, ak ste nebol s veľkou pozornosťou. Ale podniky dúfajú, že tieto takmer podprahové vôňa Vás vtiahne do pokojného stavu. - S výzvou na relaxáciu, kúpiť viac a, v ideálnom prípade, spomenúť si na svoje značky
Vôňa marketing je posledná hranica v reklamnej krajine, ktorá má takmer vyčerpané možnosti zvukové a vizuálne marketing. Maloobchodníci, hotelov a reštaurácií, ktoré zmluva s vonnými spoločnosťami dúfať, že výrazné, starostlivo zvážiť vôňa pomôže zosilniť spotrebiteľské výdavky, prilákať zákazníkov a vytvoriť nezabudnuteľné značky. Niektoré firmy dokonca domnievajú vôňa je neoddeliteľnou súčasťou ich celkovej imidž, spolu s hudbou, logá a výzdobou.
Autora Marcel Proust bol mimovoľný predchodca vôňa marketingu. Jeho práce spojené vôňu do pamäte.
Getty Images
zápach intrigy ako obchodníkom a vedcom, pretože má neobvyklú schopnosť vyvolať silné spomienky okamžite. Vôňa je vnímaný čuchovými receptormi buniek, neurónov s rukoväťou v tvare tipov zvaných dendrity ktoré sa viažu na molekulárnej odorantmi. Keď odorant stimuluje receptor, bunka vyšle elektrický impulz čuchové žiarovky, kde sú vzory voňavky interpretovaný ako rôznych pachov. Vzhľadom k tomu, čuchová žiarovka je súčasťou limbického systému, emocionálne centrum mozgu, vôňa je úzko spojená s amygdala a hipokampu, štruktúry, ktoré ovplyvňujú naše správanie, náladu a pamäť.
Pri prvom vnímať vôňu , je pripojenie k udalosti, osoby alebo veci. Pri vôňu znova, to často spôsobuje pamäť vo forme upravenej odpovede. Niekedy sa to stane na vedomej úrovni: Vôňa oceánu vás môžu pripomínať konkrétny dovolenku. Ale vôňa môže tiež aktivovať podvedomia a ovplyvňujú náladu. Namiesto toho, aby pripomínať konkrétnych detailov z dovolenky, oceán vôňa môže sa budete cítiť spokojný, alebo šťastný.
Vonné spoločnosti ako ScentAir horizonte tento fenomén proustovský Effect, po francúzskeho autora Marcel Proust. Jeho román " Remembrance of Things Past " bol prvým, kto výslovne spojiť zápach a pamäť. On písal o
[1] 