Ale pretože ľudia spájajú odlišné vôňa s rôznymi spomienkami, vôňa marketing je nepresná veda :. Neexistuje žiadna záruka že vôňa má univerzálnu príťažlivosť. V ďalšej časti sa budeme učiť, ako spoločnosti využívajú vonia priťahovať podnikania.
Scent Marketing Tactics
Vôňa marketing je v skutočnosti starý trik. Real-realitný agenti už dlho vyskočila koláč do rúry alebo nastaviť list čerstvé cookies na pult bezprostredne pred zobrazením dom. Ako útulný domov inscenácie, vôňa čerstvého pečiva dáva potenciálnych kupcov pocit pohody a umožní im si predstaviť, idealizovaný existenciu v dome.
Vonné spoločnosti expandovať na tomto primitívnym predpoklade, robiť pachy viac komplexné a ich doručenie do širšiemu publiku. Samozrejme, že vôňa nepochádzajú z pečiva alebo dokonca tepla alebo olejov. Namiesto toho, kvapalina je vôňa odparuje vysokého napätia, low-elektrický prúd a rozptýlené cez ventilačné zariadenie budovy. To umožňuje presnejšie rozloženie nepatrných koncentráciách vône :, nie natoľko, aby dráždiť zákazníka, ale len natoľko, aby vyvolať nálady
Firmy zamestnávajú vôňa marketing z rôznych dôvodov. Spoločnosť ScentAir rozbije svoje vône do štyroch typov. Vôňa billboard vôňa je najodvážnejší vôňa vyhlásenie. Je to najbližší odkaz na real-realitný agent je koláč v rúre - vôňa, ktorá je nehanebne prítomný ako čokoláda alebo kávy. Tematická zápach je určený na doplnenie a dekor. Francúzska reštaurácia s provensálskom štýle môže vybrať levandule vôňu pre zvýšenie náladu. Okolité vôňa osviežuje nepríjemný zápach alebo zapĺňa medzeru. A podpis vôňa je individuálna vôňa vyvinuté a použité výhradne jednou spoločnosťou, ako Bloomingdale, Omni v meste alebo Jimmy Choo Shoes.
Ale aj keď vôňa spoločnosť môže určiť vôňa potreby podnikať je, marketing prostredníctvom vôní je stále hazardná hra. Vzhľadom k tomu, schopnosť čuchu je vyvolať nálady je založený na pamäti, bude sila vôňa líši od človeka k človeku. Niektoré vône sklony sú kultúrne (ako americká záľubou v vanilky), zatiaľ čo iné sú osobné.
Vôňa marketing zlyhá najviac dramaticky, keď blúdi príliš ďaleko od špecifický výrobok predáva. V roku 2006, Kalifornia je mlieko Processor rada začala sériu "? Got Milk " billboardy v autobusových zastávkach San Franciska. Reklamy boli typické okrem pre ich vôňu - sladká vôňa čokolády čip
