Lauder vzal osobitný záujem na raste rúžu nákupy. Na jeseň roku 2001, kedy sa ekonomika podlomila po útoky z 11. septembra, predaj rúže Estee Lauder vyskočil o 11 percent [Zdroj: ekonóm]. Tento trend v uváženia (alebo neesenciálne) výdavky sa stala známou ako indikátora rúžu.
Keď sa ženy nemôžu dovoliť drahšie odpustky, Lauder uvažoval, rúž ponúka lacnejšie kompromis. Ak žena bolesti pre novú Chanel kabelka, ktorá ďaleko presahuje jej rozpočet, sa rozhodli pre $ 30 trubice Rouge Allure rúž v limitovanej edície Violet Diamond môže cítiť ako nákupné rozhodnutia šetrnému. Aj ženy, ktoré nosia rúž pravdepodobne znova aspoň niekoľkokrát za deň. Také okamžité uspokojenie môže zmierniť nutkanie nakupovať viac [Zdroj: Schaefer].
Ale nedávne nákupné trendy postriekané platnosť rúžu indikátora. Predaj rúžu v prvom štvrťroku 2008 klesli o 3,3 percenta na supermarkety a drogérií a 13 percent v obchodných domoch [zdroj: Schaefer]. Porovnanie amerického hrubého domáceho produktu a predaja rúž od roku 1989 do roku 2007 ukazuje niekoľko paralelných ciest [Zdroj: Economist]. Aj keď sa ekonomika spieva, predaj rúž stúpli. Rovnako ako fatálna chyba indexu lem, popularita rúž je v konečnom dôsledku nesie módnymi trendmi, nie na akciovom trhu.
Namiesto toho, niektorí výskumníci trhu navrhli rozšírenie indexu rúžu zahŕňať všetky kozmetické výrobky. Historicky, ženy spotrebitelia nemajú opustili svoju krásu režimy úplne v zlých ekonomík; oni jednoducho nemôžu radšej nosiť rúž. Napríklad, L'Oreal vykázala rok-cez-rok rast tržieb o 5,3 percenta v roku 2008 [Zdroj: Elliot]. V rovnakej dobe, počet nových zástupcov Avon vzrástli o 5 percent, spolu s 13 percent zvýšiť príjmy v treťom štvrťroku [Zdroj: Avon].
Male výdavky neunikol ekonomické mikroskop, a to buď. Index kravata sa objavil znova - ale tentoraz je to o predajoch, nie štýl. Podobne k teórii rúžu, prepracovaná index kravata špekuluje, že viac mužov sa obliekať väzby na pracovisku za rozumnú cenu zvýšenia sebavedomia, zatiaľ čo tento ekonomický uzol uvoľňuje [Zdroj: Friedman].
