Výsledky boli štandardizované tak, aby boli výskumníci trochu ohromení. Keď obrázok produktu zablyslo, oblasť mozgu zvanej nucleus accumbens svieti v prípade, že subjekt páčilo, čo on alebo ona videla. To znamená, že došlo k zvýšeniu nervovej paľby v tejto oblasti mozgu, ktorá je " centrum potešenie " mozgu s množstvom dopamínových receptorov, ktoré robia pre pocity šťastia a vzrušenia v očakávaní peknej akcie. Toto je prvý výsledok: nucleus accumbens zažije zvýšenie aktivity - čo anticipáciu radosti - keď spotrebitelia, ako je to, čo vidí
Druhý obrázok, jeden ukazovať cenu, vyvolalo inú časť. mozog, a to je to mozgová aktivita, ktorá vám výskumníci vedieť, či subjekt by kúpiť výrobok pred predmet bol vedomý z toho, že sa rozhodol. Keď cena objavil, Insula buď svieti, alebo nie. Insula je niečo opaku centrum potešenie. Jeho neuróny zahájiť paľbu, keď si uvedomíte, že ste o slam prst vo dverách, napríklad. Keď sa insula svieti, predmet nakoniec rozhodla, že nebude kupovať výrobok. Keď Insula sa nerozsvieti, a nucleus accumbens bol aktivovaný na zobrazenie výrobku, predmet nakoniec sa rozhodol kúpiť. Jedná sa o druhý výsledok štúdie: Kedy neuróny zahájiť paľbu v insula, rozhodnutie nevykonať nákup bol vykonaný na nevedomej úrovni, na základe očakávania bolesti. Vedomá Rozhodnutie prichádza o niečo neskôr, a to vždy nasleduje bezvedomí rozhodnutie urobené Insula.
Problém pre niektoré predmety bolo, že insula takmer nikdy rozžiarila, a išli domov s žiadnym z $ 40 v hotovosti, ktoré 'd boli uvedené na začiatku experimentu. Tie s najväčšou pravdepodobnosťou by sa ľudia s kreditnou kartou účty čeľuste-zvrhnutie. Alebo 12 párov čiernych čerpadiel. Vedci plánujú vykonať podobnú štúdiu zahŕňajúcej ľudí s kompulzívna-nákupných zvyklostí, aby videli, ako ich mozog v porovnaní s bežnou populáciou
Ďalšie informácie o mozog je ". Nákupné centrum " a príbuzné témy, pozrite sa na odkazy na ďalšej stránke. 
[1] [2]