Prezrite si článok Ako kampane Komunikačná technológia funguje Úvod do Ako Komunikačná kampaň technológia funguje
Aj keď televíznej reklamy stále dominujú komunikačné kampane, kandidáti sú stále viac využívajú nových technologických nástrojov, ako sú Webové stránky, blogy a automatické volania pre dosiahnutie voliča.
V 2006 volebného cyklu, 18 percent Američanov dostal väčšinu politických informácií z internetu, viac než dvojnásobok počtu z predchádzajúcich strednej-voľby termínu v 2002. pre voličov pod 36 rokov, 35 percent uviedlo, že sa spoliehal na internete viac ako akýchkoľvek iných médií pre informačné kampane v roku 2006 [Zdroj: Pew Internet & American Life Project]. V politike, image-tvarovanie a správu médií sú hlavné pracovné miesta Komunikačná kampaň
Tieto komunikačné nástroje pomáhajú kandidáti remeslu obraz, ktorý je všetko v americkej politike, podľa Stanfordskej univerzity politickej komunikácie Lab, ktorý študuje, ako verejnosť mienky a politickej správanie spolu súvisia. Politické kampane sa nevyhrávajú prostredníctvom zvládnutie problematiky, ale vďaka obratné vedenie médií.
Najvýkonnejší médiom pre komunikáciu kampane naďalej televízie. V polovici volebného obdobia v roku 2006, 69 percent Američanov dostal väčšinu svojich politických informácií o sledovanie televízie [zdroj: Pew Internet & American Life Project]. Politici aj naďalej míňať milióny dolárov na politickej televíznej reklamy na posilnenie ich imidž, alebo útočiť na dôveryhodnosť svojich protivníkov. Politickej reklamy sú nielen efektívny, ale tiež majú potenciál stať sa ich vlastné novinové správy, zbierať bez pokrytia z vysielania a tlače novinárov. [Zdroj: Stanford University]
Vzostup internetu ako mocné médium pre komunikačná kampaň upozorňuje na rastúci politický význam Net Generation. Net Generation je termín pre voličov vo veku medzi 18 a 27, ktoré vyrástli s e-mailových účtov, instant messaging kamarátov, mobilné telefóny a Google medzi. Ich svet je presakoval v oblasti technológií, a očakávajú rovnaký od oznámenia kampane
V prieskume z roku 2007 sa Pew Internet & .; American Life Project zistil, že čoraz väčšie percento Američanov už nie sú spokojní s pasívnym získavanie politických informácií on-line. Namiesto toho chcú využiť Web 2.0 nástroje - blogy, videá a sociálne siete - hľadať rozdielne názory, vytvoriť svoj vlastný politický obsah a zdieľať ic
[1] 