Začnime s rýchlokurz v oblasti výskumu trhu 101.
on-line prieskumy a prieskum trhu
spoločnosti investujú do výskumu trhu, pretože to im dáva tvrdá dáta, na základe ktorých ich dôležité rozhodnutia [zdroj: Business Week Kupujúci pásmo]. Tieto dáta môžu prísť v podobe objektívnych čísel (koľkokrát je priemerný spotrebiteľ kúpi popcorn každý rok) alebo subjektívne názory (čo ideálne popcorn príchuť každého spotrebiteľa by chutiť). Akonáhle zhromaždí, dáta sa analyzujú za nákup trendov a iné vzorce správania spotrebiteľov, ktoré môžu pomôcť spoločnosť robiť informované rozhodnutia o tom, ako navrhnúť a svoj produkt na trhu
Existujú dve základné etapy vykonávania prieskumu trhu :. Primárne a sekundárne. Napodiv, sekundárny výskum je na prvom mieste. Sekundárny výskum využíva existujúce zdroje nájsť informácie o type výrobku, spoločnosť chce predať a na súčasnom trhu s týmto výrobkom [Zdroj: Business Week Kupujúci pásmo]. Tieto existujúce zdroje by mohli byť novín a časopisov články, bielej knihy odborníkmi v odbore alebo vládnych štatistík.
Po tom, čo spoločnosť zhromaždila všetky existujúceho výskumu k dispozícii na trhu, je pripravený urobiť primárny alebo pôvodné, výskum. . Primárne výskum výnosy dát, ktoré spoločnosť generuje prostredníctvom vlastných focus groups, rozhovory a prieskumy
Existujú dva druhy primárneho výskumu: kvalitatívne a kvantitatívne. Kvalitatívny výskum je viac do hĺbky a zameriava sa na získanie odpovede na konkrétne otázky a obavy. Príklady kvalitatívneho výskumu sú ohniskovej skupiny a jeden-on-one rozhovory. Kvantitatívny výskum používa prieskumy zbierať veľké množstvo dát, ktoré možno štatisticky vyhodnotené. Štatistická analýza je užitočná pre identifikáciu trendov a predvídanie budúcich nákupné zvyklosti [Zdroj: Business Week Kupujúci pásmo].
prieskumy, a preto sú príkladom kvantitatívneho primárneho výskumu. Prieskum používa zoznam zadaných otázok pre generovanie a zachytiť spotrebiteľov odpovede. Tieto reakcie môžu byť zaznamenané buď spotrebiteľ sám, alebo výskumný pracovník žiada otázky [zdroj: KnowThis.com]. Prieskumy sú buď vykonávané in-osobne, telefonicky, poštou, e-mailom alebo prostredníctvom webovej stránky [Zdroj: KnowThis.com].
Spotrebitelia, ktorí reagujú na prieskume sa nazývajú prieskum panel. Zo štatistického hľadiska, väčšie a cielenejšie prehliadok panel, tým presnejšie výsledky sú bude. Ak viete, že váš cieľový zákazník demografický sú ženy vo
