Prezrite si článok Ako IKEA Úvod do Ikea Ako funguje
Uveďte možnosť sobotňajšieho popoludnia výlet do Ikea, obchod, ktorý ponúka takmer 10.000 domov zariaďovacie predmety, a budete pravdepodobné, že má veľa rôznych reakcií. Oči niektorých ľudí sa rozsvieti pri pomyslení púť do skladu známe svojimi nízkymi cenami a elegantným nábytkom. Ostatné by sa mohli cítiť bolesť hlavy prichádza na, desila davy a práce uplatnenie tohto unassembled nábytok dohromady. Stále iní môžu myslieť len na švédskej karbonátky Chystajú sa tešiť v IKEA preslávenej kaviarni.
Kým Ikea môže vygenerovať celý rad reakcií, nemôžete poprieť jeho úspech. To, čo začalo ako malý obchod predávať lacný nábytok na chudobných obyvateľov Švédska sa stala jedným z najúspešnejších firiem dnes, 250 obchodov v 31 krajinách a predaja 19,8 miliardy eur (26,1 miliardy Sk) vo fiškálnom roku 2007 [Zdroj: D " Innocenzio, Ikea].
Ikea dostal svoje meno z iniciálok zakladateľa Ingvar Kamprad a prvé písmeno svojho podniku (Elmtaryd) a jeho dediny (Agunnaryd). Od veľmi mladého veku, Kamprad bol podnikateľský, Hawking zápasu a ceruzky vo svojej dedine. V roku 1947, on začal predávať nábytok, ale vždy držal jeho nízke náklady na - tak nízky, že iné predajne nábytku nátlak Národná asociácia Nábytok Obchodník vo Švédsku, aby prestala poskytovať Kamprad s produktmi. To je, ako Kamprad prišiel vyrábať svoj vlastný nábytok, cien tak, aby čo najväčšiemu počtu ľudí je to možné si mohol dovoliť položky. Dnes, tam sú obchody po celom svete, sa spoločností, ktorých cieľom je predávať nábytok pre 10 až 30 percent menej než ostatní predajne nábytku [zdroj: Stevenson].
Ikea je teraz najväčší obchod s nábytkom na svete, so žiadnymi skutočnými súpermi po celom svete. Je tu stále priestor pre rozšírenie, aj preto, že cez obrovský povedomie o značke, Ikea predstavuje len 5 až 10 percent trhu s nábytkom v krajinách, v ktorých pôsobí [Zdroj: Capell]. Obchody stále usilovať o splnenie Ingvar Kamprad originálne vízie; Vskutku, osemdesiatnik je známy pre návštevu obchodov ku kontrole na tom, ako sa veci vyvíjajú. Táto vízia, " vytvárať lepší každodenný život pre mnoho ľudí, " bola uvedená pred viac ako 30 rokmi Kamprad v manifeste teraz predložený každému zamestnancovi IKEA.
Ako spoločnosť zostať verný víziu, okrem servírujú švédske mäsové guličky a moderný nábytok? Poďme sa pozrieť na to, ako Ikea udržuje ceny nízke a produkty šetrné k životnému prostredi
[1] 