Teraz, keď vieme, ako spoločnosti Greenwashing, budeme zistiť, prečo to robia to a to, čo greenwashing náklady spotrebiteľov, podniky a životné prostredie.
Prečo firmy greenwash a aké sú výsledky?
Rovnako ako výrobca candy môže preháňať chuťové vlastnosti svojej najnovší produkt čerpať v počte zákazníkov, môže organizácia ochotne klamať verejnosť vytvorením falošne-zeleného image. Pre výrobcov cukroviniek, prehnané údaje môžu byť výsledkom horliví, nedbalého alebo úplne nepoctivé reklame. Rovnaké podmienky môžu tiež produkovať prebujnenej environmentálne tvrdenia. Zatiaľ čo niektoré firmy sa snažia šíriť dezinformácie aktívne, iní skončili greenwashing cez nedbanlivosť.
Greenwashing vyberá svoju daň na všetkých zúčastnených. Keď greenwashing bez povšimnutia, spotrebitelia sú podvedení do nákupu výrobkov si myslia, že sú šetrné k životnému prostrediu. Oni nevedomky podporujú ekologické priestupky podnikov. Avšak, keď Greenwashing je vystavený, sa previnil podniky takisto trpia zníženou spotrebiteľskej dôvery.
Ale, ako si ľudia viac uvedomili Greenwashing, skupiny advokácie a vládne regulátori mať väčší záujem o vyšetrovaní environmentálne tvrdenia. Nariadenia, či už z civilistov alebo vládnymi orgánmi, vedie k väčšej zodpovednosti v marketingu v oblasti životného prostredia.
V ďalšej časti sa budeme
