V podstate možno povedať, big dát umožňuje subjektom využiť takmer údaje v reálnom čase informovať rozhodnutia, skôr než spoliehať sa hlavne na staré informácie, ako v minulosti. Ale táto schopnosť vidieť, čo sa deje u nás v súčasnej dobe, a niekedy dokonca predvídať svoje budúce správanie, môže byť trochu strašidelný
Big Data:.? Priateľ, alebo nepriateľ
Myšlienka veľkých dát robí veľa z nás nesvoj. Znie to veľa ako Orwell Veľkého brata, a s reklamami od firiem, ktoré sa zdajú vedieť, čo robíme, a nedávne NSA domáce špionáže zjavenia, je pochopiteľné, že niektorí ľudia nájsť obrovské množstvo informácií tam o nás všetkých rušivých .
Ľudia môžu povedať veľa o vás z týchto dát, vrátane vášho veku, pohlavia, sexuálnej orientácie, rodinného stavu, úroveň príjmov, zdravotný stav, chute, záľuby, zvyky a celého radu ďalších vecí, ktoré môžete alebo nemusí chcieť byť verejne známym. Potrebujú mať iba prostriedky a vôľu zhromažďovania a analýzy ju. A nech už to myslí dobre, alebo zle, to môže mať nezamýšľané dôsledky.
sme sa vzdať viac informácií, než si uvedomíme, firmám, s ktorými obchodujeme, najmä ak budeme používať vernostné karty alebo platiť kreditnou alebo debetnej karty. Niekto sa dozvedieť veľa o vás len z analýzy vaše nákupy. Cieľová prijal nejakú stlačte, keď sa zistilo, že by mohli určiť, ktoré zákazníci boli tehotná, a dokonca, ako blízko boli k ich splatnosti od vecí, ako sú typy doplnkov a pleťové vody, ktoré kupujú. V jednom prípade, Target začal poštové kupóny pre výrobky pre malé deti priamo na dospievajúce dievčatá, čo vyvolalo otcov hnev proti spoločnosti pre zasielanie jej, čo považoval vekovo nevhodné reklamy - kým sa dozvedel o jej tehotenstve [zdrojov: Dato, Duhigg, ekonóm].
Vlády a súkromie obhajuje robili pokusy regulovať spôsob, akým ľudia osobne identifikovateľné informácie (PII) sa používa, alebo z
