Amazon oznámil v decembri 2009, že Kindle bol najpredávanejší položkou v amazonskom obchode pre prázdnin. Ako tretí štvrťrok roku 2012, Amazon top-predajcovia boli Kindle Fire, nasledovaný novým Kindle Paperwhite a potom entry-level Kindle. Pre rok 2012 prázdninové sezóny, môžete si kúpiť ad-podporoval základný Kindle za $. 69 Modely Kindle Paperwhite stojí 119 $ na WiFi-only alebo 179 $ za 3G navyše WiFi. Kindle Keyboard 3G a Wi-Fi je $ sto tridsaťdeväť. A Amazon tabletu sa Kindle Fire v súčasnej dobe prichádza v dvoch modeloch: pôvodný Kindle Fire za $ 159 a Kindle Fire HD za $ 199. Ďalšie dva modely, Kindle Fire HD 8,9 palca (22,6 cm) za $ 299 a Kindle Fire HD 8,9 palca (22,6 centimetrov) 4G za $ 499 sa očakáva, že sa na konci novembra 2012. Všetko ale 4G sú WiFi-len. Amazon ponúka ad-free verzie týchto zariadení pre vyššie ceny. Krátko po prepustení zistí, že nové modely Paperwhite vypredaná a očakávané dodacie lehoty pre nich stali niekoľko týždňov.
Kým Kindle tržby vzrástli od tej doby Amazon začal zariadení, spoločnosť nebola bez kritiky. Elektronické kópie kníh niekedy stojí asi toľko ako fyzické kópie, niečo, čo sa zdá nespravodlivé voči niektorým ľuďom. Na rozdiel od fyzického knihy, existuje len veľmi málo výrobné a distribučné náklady spojené s elektronickým súborom
Amazon tiež dostal do horúcej vody, keď vzdialene vymazaná kópie George Orwella ". 1984 " a " Animal Farm " uložené na roznecuje zákazníkov. Ukazuje sa, vydavateľa, ktorá robila knihy k dispozícii nemali príslušné práva. Amazon pripočítal zákazníkom peniaze, ktoré strávil v knihách a ospravedlnil sa za situáciu. Incident priniesol na svetlo potenciálny problém s elektronickými kópiami kníh - šedej zóne pre spotrebiteľov, pokiaľ ide o vlastné digitálne informácie. Zlá publicita netrvala dlho, hoci. V júli roku 2010, Amazon oznámil, že predaj elektronických kníh predčili tržby Viazaná prvýkrát [Zdroj: Miller]
V nedávnej dobe, Amazon bol obvinený z ukončenia ženskej účet a mazanie knihy zo svojho zariadenia s tým, že jej účet bol spojený s inou, ktorá zneužila svoje politiky, ale neposkytujú
