Guinness používali linku ". Guinness je pre vás dobré " kým úrady dostali po nich a povedal: " Rob! Guinness je Stout! Obsahuje alkohol! To nemôže byť dobré pre vás! Takže prestať používať tento nárok " !; Takže, Guinness reklamná agentúra prišiel s geniálny nápad. Čiara? &Quot; Guinness nie je dobré pre vás &Quote .; Dobrý slogan by mal spomenúť na značku, a ideálne, značka by mala byť zahrnutá v rade. &Quot; Môj bože, môj Guinness &Quote !; funguje, rovnako ako " Koks je to &Quote !; Na druhej strane, " jednou poháňanou, večne zamilovaný " nie je ľahko vyvolať slovo Vauxhall - britský voz vyrobený General Motors. Ak je úspešný, linka by mala prejsť ľahko do jednoduchej reči ako catchphrase, ako je napríklad " Beanz meanz Heinz " alebo " Kde je hovädzie mäso &Quote ?; Okrem provokatívne a relevantné ilustráciu alebo príbeh, aliterácia (Jaguar: " Nikdy ma nenapadlo ho riadiť to " ..), Razený alebo zhotovené slová (Louis Vuitton: " Epileather "), slovné hračky, a riekanky sú dobré spôsoby, ako robiť linka zapamätateľné. Takže je cinkot
Dobrý slogan by mala obsahovať zásadnú výhodu :. &Quote; Engineered ako žiadne iné auto na svete " robí to krásne pre Mercedes Benz. &Quot; Británia je druhé najväčšie medzinárodné pravidelné letecké spoločnosťou " je "tak čo" vyhlásenie za neskoré Air Europa. Dalo by sa povedať i " chcem automobil, ktorý je navrhnutý tak, ako žiadne iné auto na svete, " ale je nepravdepodobné, že by ste povedal " chcem, dva lístky do Paríža na Británii je druhé najväčšie medzinárodné pravidelné letecké spoločnosťou "
K dispozícii je dobre známy radu vo svete marketingu! "predať prskanie, nie steak. " To znamená, že k predaju výhody, nie funkcií. Vzhľadom k tomu, slogan je dovolenka na pozadí, alebo take-away, určite možnosť implantovať kľúčový prínos by nemala chýbať
A naopak, nasledujúce riadky sú bez viditeľných výho
