Efektívne slogan by mali odovzdávať pozitívne pocity o značke :. Všetky trate uvedené skôr to urobiť, niektorí viac než ostatní. &Quot; Akonáhle je riadený, večne zamilovaná, " napríklad, alebo " Koks je to &Quote !; Porovnajme to s Triumph linky pre jeho TR7 športového vozidla v roku 1976: " Nevyzerá to ako si to môžete dovoliť, " alebo Ameriky Newport cigarety: " Koniec koncov, ak fajčenie nie je radosť, prečo sa obťažovať "
Vydavatelia vám povie, že negatívne knižných titulov sa nepredávajú ?. Je to moje presvedčenie, že negatívna reklama je ťažko zdôvodniteľné. Všimnite si, ako nudné všetky negatívne volebná kampaň je v politických kampaniach. Voliči jednoducho chcú vypnúť. Tu je skupina riadkov, ktoré nevyznávajú zvesť:
Úplne najdôležitejšie, dobrý slogan by nemali byť použiteľné konkurentom: nemali by ste byť schopní nahradiť konkurenčnú značku a používať linku , Napríklad, " Môj bože, môj Murphy " !; (pričom z Guinessovej sloganu) jednoducho nebude fungovať, ale " Spoločnosť s názvom TRW " by mohol byť " Spoločnosť s názvom (niečo) ".
Toľko slogany nemajú absolútne žiadnu odlíšenie od konkurencie, napríklad " jednoducho najlepší " a jeho varianty. Dalo by sa pridať ľubovoľný názov značky na linku, a to by dávalo zmysel. A to často dokazuje, ako mnoho užívateľov od línie existujú. Zoberme do úvahy nasledujúce:
To je len štyroch - máme ďalších 25 užívateľov rovnakej linke v našej databáze
Slogany, ktoré sú nevýrazné, voňajúce Mama a jablkového koláča zjavne trpia slabosť. Príklady zahŕňajú " pre tých, ktorí ocenia dokonalosť " (Henredon nábytok), " Robíme to lepšie, " (Singer), alebo " Robíme to stalo " (Un
