Okrem toho, dobrý slogan by mal rozlišovať značky: " Heineken aktualizuje diely ostatní piva nedostanú " robí to skvele. Je to klasika. Keď linka potreby osviežujúci, to bolo v neskorších popravy rozšírený ukázať zdanlivo nemožné situácie, ako je opustené cesty v dopravnej špičke, s linkou " len Heineken môže urobiť, " a v poslednej dobe ukazuje nepravdepodobný, ale obdivuhodné situáciám, ako je napríklad skupina sanitačných inžinierov snaží udržať hluk dole na príspevok: " Ako osviežujúci! Ako Heineken "
Rozdiel je, že linka by mala zobrazovať charakteristickým o značku, ktorá ju odlišuje od svojich konkurentov, ako sú napríklad tieto riadky, ktoré poskytujú diferenciáciu :!
Dobrý slogan by mal tiež pripomenúť značku. Aký to má zmysel beží reklamy, v ktorom je značka nie je jasné? Napriek tomu milióny dolárov sa plytvá týmto spôsobom. V prípade, že značka nie je v slogan, to lepšie pevne navrhnuté. Nike sa odváža na spustenie reklamy, ktorá podpísať iba s ich vizuálnou logom (vlnovka). Slovo Nike je nevyslovené a nezobrazí. Toto použitie sémiotiky je nesmierne silný, keď to funguje, pretože núti diváka povedať značku.
Jedna z najlepších techník pre uvedenie v názve značky je, aby jeho motto znie: rým s ním. Tu sú niektoré linky Vybrali sme z ADSlogans Unlimited databázy:
pozície núdzový ich použiť rým a uviesť značku, bez toho by to vlastne rýmov. Príklady zahŕňajú " Mars denne vám pomôže pracovať, odpočinok, a hrať sa, " a " Budeme predávať žiadny vína pred časom (Paul Masson) " .; Všimnite si, ako je konkurenčná výhoda stratená, keď je značka nie je rým. Mohlo by to byť ľahko " jablko d
