V ďalšej časti sa pozrieme na konkrétne príklady toho, čo organizácia sa naučil od ohniskových skupín.
Kvalitatívne versus kvantitatívne
Kvantitatívny výskum sa zameriava na čísla a štatistiky. Výskumníci trhu prieskumu spotrebiteľov o určitom produkte a vytvoriť analýzu dát na základe počtu odpovedí.
Kvalitatívny výskum skúma dôvody rozhodnutia. Napríklad, prečo a ako sa niekto rozhodol kúpiť určitý automobil alebo nosiť určitú časť odevu.
Čo firiem sa naučili
Niekedy, focus groups pripomínajú spoločnosti, ktoré nie sú pohrať s vecami, ktoré nie sú rozbité , Tvorcovia želé, napríklad, rozhodol, že oni mohli ušetriť peniaze tým, že odstráni vrecia práškovej zmesi v každej krabice, a uvedenie prášok priamo v poli, podľa Bonnie Goebert v jej knihe " Beyond Počúvanie: Učenie Tajomstvo jazyk cieľových skupín &Quote .; Goebert moderované focus groups, kde spotrebitelia experimentoval s novým želé balenia. Keď spotrebitelia to skúsil, prášok niekedy vysypali z krabíc. Spotrebitelia ju nenávidel a spoločnosť upustil od myšlienky a pokračoval používať vrecia vo vnútri polí.
Sociológovia tiež použiť cieľových skupín. Zo štúdie predstavenej v 1996, medzinárodnej konferencie o AIDS preskúmal, ako chudobných ázijských amerických a Tichomoria, americkí dospievajúci pohľad prevencie HIV [zdroj: Brána]. Sociálne vedci z University of Hawaii v Honolulu zvolal 19 cieľových skupín. Medzi skupiny zahŕňali 125 účastníkov vo veku od 12 až 19, z ktorých väčšina boli ázijské alebo Tichomoria Islanders. Moderátori viedol s otvoreným koncom diskusie o témach, vrátane HIV, sexu a užívania drog a alkoholu. Zistili, že účastníci boli všeobecne vedomosti o AIDS, inklinoval k cez-odhadu rizikových faktorov, a vedel, ako sa chrániť pred AIDS. Avšak, väčšina nemal používať kondómy dôsledne.
Históriu focus groups
Sociológovia vytvoril zaostrovacích nápad pojmu v roku 1940 zhodnotiť publika reakciu na rozhlasových programov a analyzovať účinky armádneho výcviku a morálku filmy počas druhej svetovej vojny. To nebolo dlho predtým, než podniky sa obrátil na focus groups, aby im pomohla v predaji svojich výrobkov. Ich popularita a využitie rástla v priebehu roka 1980 a 1990.
Online Focus Groups
Posledné twist na cieľových skupinách je prechod na on-line formáte. Použitie chát a Web Conferencing technológie, internet bolo možné pre ľudí z celého sveta zhromaždiť on
