V dokonalom svete PR, klienti nikdy robiť chyby a tlače nikdy žiada o informácie, ktoré nie sú v oficiálnom vyhlásení. Ale keď príde médiá volá, PR oddelenia a publicisti sú prvú obrannú líniu.
Je to tvrdá skutočnosť života pre PR profesionála. Tie túži pozornosť médií, keď správa je dobrá a utiecť zo svetiel reflektorov, keď sa niečo pokazí. Ako sme diskutovali skôr, dobrá PR oddelenie bude mať plán na mieste a kvalifikované hovorcu na ruky, aby sa uistil, že tlač počuje niečo iné ako klasický " Bez komentára &Quote .;
Ak sa klient cíti noviny skresľovaniu faktov PR profesionálny predsa má nejaké zbrane vo svojom arzenáli. Jednou z možností je napísať Op-Ed kus rozprávanie strane klienta príbehu a predkladá ho novín k publikácii.
V prípade, že noviny neprijme úvodník, ďalšou možnosťou je niečo, čo nazýva advertorial. Advertorial sú platené reklamy, ktoré vyzerajú a prečítajte si ako normálny Op-Ed kusu v novinách. Rôzne noviny majú rôzne pravidlá o aký druh informácií môže objaviť v platenej reklame, ale mnohí sa jednoducho tlačiť Advertorial so špeciálnym práporom, ktorý hovorí, ". Reklama " Etické, alebo nie, štúdie ukázali, že čitatelia majú stále ťažké rozlišovať medzi advertoriálom a pravidelné úvodníky.
Teraz poďme preskúmať, ako technologické pokroky mení vzťahov s verejnosťou.
Technológie a Public Relations
Odosielanie tlačové správy sa stala oveľa jednoduchšie, s e-mailom. S niekoľkých jednoduchých kliknutí myšou, môže špecialista public relations poslať desiatky alebo tisíce tlačových správ na cieľovú skupinu novinárov.
Táto prax, však, dal svah Tlačová správa spam, čo znamená, že novinári sú viac pravdepodobne stlačte klávesu delete ešte predtým, než otvorenie správy. Tam sú niektoré spoločnosti, ktoré inzerujú služby tlačová správa spam-free. Tieto spoločnosti tvrdia, že majú prístup k reportérmi a redaktorov hore publikácií. Spoločnosť bude písať a distribuovať tlačové správy za poplatok.
Ďalší pokrok v PR technológia je webový sám. Tým, že stavia i-navrhnuté webové stránky, spoločnosť, jednotlivec alebo organizácie môžu zdieľať informácie, ktoré leští jej image a prehlbuje jej program.
Web
